CIS企业形象广告的类型
企业广告是南京广告公司形象传播与推广的重要途径和手南京VIS段，是企业外部行为系统的重要方式之一。
企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品、服务，良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公VIS众心目中形成美好的企业形象，获得他们对企业的认同、理解和支持，促进企业的继续经营与发展。
企业形象广告的类型
广告，是指通过语言、文字、图像等媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。一、做好科学的广告战略规划。国啤要把广告传播当成一项长期性、战略性的工作来抓，要根据企业的战略目标、市场发展目标制订出完善、详细的广告战略规划，明确各个时期广告投放的额度、内容和区域，提高广告传播的可操作性和指导性，现时还要根据市场环境的变化及时调整自己的广告战略。而不能随心所欲，盲目操作而走入误区。
南京VIS设计
企业形象。理念广告是向社南京广告设计会传VIS播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。如太阳神集团的广告词：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；长虹的“长虹以产业报国，民族昌盛为已任”；爱多的“我们一直在努力！”；海尔的“广告，则是适应企业CI战略需南京广告设计求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素，强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。在全国性大众媒体包括中央电视台上，经常可以见到这类企业形象广告。比如奥妮的“长
（二）企业实力广告
南京企业形象设计
标题：标志设计的特点
标志设计的特点
意义
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。
南京的广告公司设计
当人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交
VIS品牌、春兰空调”等。
（三）社会责任广告
进行准确的广告战略定位。所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。根据啤酒广告发展趋势，啤酒广告的战略定位对象不再产品本身，而是消费者的心理，也就是说广告定位是公司给产品在目标消费者心目中确定一个恰当的位置，使消费者心目中认定的“这一个”产品与众不同，使产品于商品产出之后，进入市场之前或伴随其中，是市场营销的前导环节。而品牌所体现的形象就是消费者心理需求的反应。所以啤酒企业的广告战略定位应更侧重于品牌形象的定位。如哈啤“百年哈啤，百年辉煌”和“哈啤就是HAPPY”的两个广告定位，把哈啤历史的厚重与哈啤的青春活力完美地结合起来，使哈啤成熟而青春的的品牌形象突现出来；金星啤酒把品牌定位于成熟、阳刚的男子汉形象，在广告定位战略上也秉承这一定位，请男人味十足的著名歌星腾格尔做形象代言人，大量投放腾格尔为金星集团做的品牌形象广告。准确的广告战略定位使金星的品牌形象得到充分的展现，广告效应得到充分发挥。
（四）活动类广告
活动类广告是通过举办各种活城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”、海尔的“海尔，中国造”等等。
同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。
企业形象涉及的面很广，企业形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：
（－）企业理念广告
理念是CI的核心真诚到永远”等等。
动，如举办展览会、讲座
传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
四、啤酒广告的地域性和季节性会逐渐淡化。随着啤酒市场规模化趋势的发展，燕啤、青啤、金星、哈啤等国啤巨头的迅速崛起，市场全国化的推进，使市场的地域性会逐渐淡化；由于消费者消费习惯的不断改变，啤酒消费的季节性也会逐渐淡化，尤其是在南方地区。啤酒消费地域性和季节性的淡化使越来越多的啤酒企业把广告投放到全国性的广告媒体，央视、省级卫视成为更多啤酒企业首选广告媒体，而且各个季节的广告投放量差异性会逐渐缩小，没有明显的季节性。
如何缩小国啤与洋啤广告水平差距
不断提高国啤的广告水平，缩小与洋啤的差距，不断创造国啤新的竞争优势是国啤在未来市场竞争中立于不败之地的重要保障，也是本文研究的重点。魏源这句“师夷之长技以制夷”的名言用在国啤身上非常恰当，在日趋国际化的市场竞争中，国啤就要结合自身实际，积极地学习洋啤在广告传播方面的先进经验，吸收并消化而变成自己的东西，成为国啤核心竞争优势的重要组成部分，成为与洋啤争战的一把利剑。