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南京VIS设计
.中国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着中国加入WTO后国际化趋势的进一步增强，更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场，使得中国啤酒企业更加感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器，品牌营销成为最重要的营销手段，国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性，积极到品牌运营中。广告作为品牌传播最重要的工具也被啤酒企业所广泛应用，为提高啤酒品牌知名度和美誉度起到了非常积极的作用，但目前我国啤酒企业在广告传播方面还存在一些问题和不足，需要对此进行深入研究并提出相关改进对策，不断提高我国啤酒业广告水平，对促进我国啤酒工业健康发展具有非常现实的意义。
我国啤酒广告现状
一、广告投放量增长迅速。随着中国啤酒市场竞争程度的不断加剧，广告投放量增长速度非常快，而且由于电视广告无可比拟的传播效应使啤酒企业都把主要目光集中在了电视媒体上。根据广东康赛市场服务有限公司对全国３７０个主要电视台的广告监测统计，１９９９年啤酒行业在电视媒体的广告投放达６亿２２００多万。而２０００年１－９月，啤酒行业的电视广告投放达５亿８８００多万，比１９９９年同期增长１１％，其中，安徽省及广东省的啤酒电视广告投放增长了６４％和６５％。
南京企业形象设计
广告制作水平国啤酒与洋啤差距甚至大。国啤在广告不但在投放量上不敌洋啤，而且在广告制作水平上与洋啤的差距非常大。大多数国啤广告内容简单、创意平淡、定位不准，而且国啤由于在本地化和了解顾客需求方面具有优势，所以在广告形式上更多倾向产品广告为主，而洋啤的广告大多由国际知名专业广告公司制作，定位准确、创意奇特，都有其全球统一的品牌推广策略来指导广告投放，保证传送准确的全球统一的公司理念和产品信息。如2000年度两大巨头“青岛啤酒”“珠江啤酒”则使用50%的电视广告费用来主推其强势产品：“青岛清爽型啤酒”和“珠江纯生啤酒”，而 “生力”“虎牌”“莱克”全年电视总投放额的100%用在公司形象的宣传和维护，而“喜力”“百威投入90%以上的电视广告来传播品牌形象。百威的“小蚂蚁”系列广告和“谁谋杀了喜力”等特具个性的喜力广告都因其独特的创意，而深入人心，百威、蓝带等洋啤酒与体育联姻，在“世界杯”“奥运”等大型的体育活动期间，大规模进行广告投放，延伸了品牌内涵，提升了品牌的顾客忠诚度，而国啤广告诉求非常直白，“喝＊＊啤酒，交天下朋友”、“＊＊啤酒国际金奖”、“今年流行＊＊啤酒”等广告语非常空洞而无吸引力，有的国啤企业产品品种非常多，不同的产品有不同的广告，造成整体广告定位模糊，影响了品牌的整体形象。
（四）活动类广告
活动类广告是通过举办各种活城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”、海尔的“海尔，中国造”等等。
同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。
企业形象涉及的面很广，企业形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：
（－）企业理念广告
2、标识性 ――个性鲜明易于记忆，体现吉利造车特色，并与现有车标有一定继承性。
3、艺术性 ――简洁明快，既深刻又通俗，符合吉利未来的发展要求，具有新时代全球性的审美观。
4、实用性 ――简约而不失品位，便于运用各种工艺手段生产和制作。
三、奖项设置：
项目设总奖金、奖品的价值约360万元人民币。
为鼓励全球创意设计人员的积极性，项目对参评的作品设以下奖项：
大师奖：1件，奖金2000，000元人民币，颁发证书。
吉利奖：10件，奖吉利远景轿车一辆，颁发证书。
入围奖：100件，精美纪念品一份及购车补贴券5000元，颁发证书。
为调动全球消费者参与本项目的积极性，项目还设慧眼奖：
慧眼奖：300名，精美纪念品一份，颁发证书。
以上“作品”特指车标的识别系统设计（包括VI手册），而非单一的一个图标或标志。以上奖金及奖品个人所得税自理。中标及入围作品的所有权和使用权，均归吉利控股集团所有，作者仅保留署名权。吉利控股集团拥有以上活动的最终解释权。
四、评选方式：
评选的一般流程如下：
1、初选：征稿期间每天一次，由项目小组执行，将来稿在第一时间确定是否进入大众评选。
2、大众评选：
网络互动：开通集团网（主要门户网等其他网站专栏将陆续开通）开通评选主页及投票通道；
电视互动：选择中央台或卫视台相关节目开展；
短信互动：结合以上方式适当开通短信投票通道。
3、专家评选：以大众评选结果为基础，评审委员会成员以研讨会形式开展，一般以民主方式产生评选结果，但遇评审委员会意见不一、争议较大的情况，将实行评审委员会主任一票决定制。