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渴卡洋酒伴侣品牌设计、推广

渴卡洋酒伴侣是江苏渴卡食品科技公司2010年推出的专门针对进口洋酒的调味伴侣产品,定位高端,前期主要销往夜总会、酒吧等娱乐场所,未来计划进入大型商超。从项目伊始天策便全面介入,进行“品牌设计/广告推广全案”工作,目前已成功完成了品牌定位、标志设计、包装设计、销售手册、卖场广告及户外广告设计等工作。

设计思路:
渴卡产品用于进口洋酒,销售场所主要是高档夜总会,面向高消费人群,因此决定了品牌必须高档,品质感强,能与洋酒“门当户对”。通过对洋酒品牌、目标客户和销售场所(夜总会)的调查,天策定下渴卡品牌气质的关键词是“骑士、绅士、历史沉淀、暧昧、舶来品”。于是我们以欧洲中世纪武器斧头为元素设计标志,配以骑士风格的字体,准确地勾勒出此气质(见图1)。设计包装时我们尝试了两个思路,一个是现代魔幻骑士风格,酷而现代,另一个是中世纪古典风格,历史感强,我们将两个方案(见图2)交由客户选择,客户都很满意以至难以取舍,最终决定两个方案都采用,用于不同甜度产品的包装。
渴卡的推广分若干阶段进行:现阶段是小范围上市试销,媒体以销售现场广告为主——在南京几家夜总会的电梯和走廊安装的镜框广告。在产品上市的前两周,发布悬念广告(图3),以男女的一见钟情寓意“当洋酒遇到渴卡”,画面的黑色背景和干柴烈火的红色对比强烈,视觉冲击很强,让人血脉贲张,很符合销售现场的风月气氛。这些悬念广告没有出现产品的任何信息,结果引起了消费者的好奇心,效果很好,服务员反映经常有客人咨询渴卡。在产品铺货后,广告换成了产品广告,直白地介绍产品(图4)。在未来阶段,还将发布产品形象广告等(如图5)……目前该项目还在进行中。


图1 标志设计 


图2 两款包装 


图3 悬念广告 

 
图4 产品广告

 
图5 产品形象广告


小折页 


户外广告 

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